在当今世界经济、文化、社会发展全球化的大趋势下，各国之间的竞争不仅表现在经济实力和综合国力的较量上，还体现在文化层次的角逐上，反映在以动画产业为代表的儿童媒介文化传播过程中，则尤为深刻。

　　儿童媒介文化是大众通俗文化中极其重要的一支，其接受者主要是儿童和青少年。儿童媒介文化在世界范围内的传播日益增多，突出的表现就是动画产业的发展。动画片是文化传播领域的重要媒介，作为一种艺术形式，它本身所附带的不仅仅是艺术价值和商业价值，同时也附带着意识形态价值。

　　发达国家在儿童媒介文化传播过程中以“强势文化”的姿态掌握着话语主动权，将本国的文化意识形态以动画片的形式进行对外输出，这种不平等的信息交流使得发达国家的思想文化以及价值观念对发展中国家的文化认同构成了威胁。

　　一、 全球动画产业的不平衡分割

　　(一)美、日、韩等国动画产业的强势打造

　　美国作为世界最大的娱乐产品输出国，每年生产的影片中包含了很多优秀的动画片。美国动画业采取的是好莱坞的影片模式，推行“大策划、大投入、大产出、大市场”的策略，其动画片及其衍生产品年产值高达50亿美元，每年世界影院票房的前10位，也总会有美国的动画片。在世界各国广受欢迎的动画片《狮子王》就耗资5000万美元，但也取得了20亿美元的高额回报。后来的《海底总动员》又以3.287亿美元的收入创下了国内票房的新高。再到后来的《花木兰》《加菲猫》，更是“气势汹汹”地席卷了整个世界。

　　日本作为动画片的另一生产大国，也早已成为世界动画市场的强势瓜分者，其动画产业位居国家支柱产业的第六位，号称“无烟重工业”。日本东映动画公司国际部业务主任林纪夫认为，动画片出口市场基本上按亚洲、欧洲和美洲三大洲平均划分，其中亚洲市场的需求比其他地区市场强劲。“事实证明，凡是在日本受欢迎的动画片，其他亚洲国家也争相购买。近30年以来，日本动画片对东亚地区的出口，其中包括对中国台湾、中国香港地区及韩国、马来西亚和新加坡的出口一直稳步增长。”①