动漫企业：不做衍生等死 做衍生找死

　　从今年3月开始，重庆市漫想族文化有限公司社长刘晓屿就频繁穿梭在重庆与杭州两个城市之间。一个在他心里沉淀了许久的构思成熟———进军动漫衍生行业。

　　无巧不成书，与漫想族有着亲密合作关系的重庆视美动画艺术有限公司，近日也将涉足动漫衍生产业，以此作为公司今年的创造性工作重点之一。　

　　试水动漫衍生市场，对于一个常规性的动漫公司来说，可视为公司发展的必经之路。从欧美、日本长达数十年的动漫行业发展旅程来看，衍生品市场的无限商机才是动漫企业盈利的主要阵地。这样的讯号也在表达着另外一层隐藏在巧合之下的本质：重庆动漫企业在经历了必要的技术积累与资金积累后，已经不满足于纯粹的技术打工的现状；企业之间，技术能力的竞争开始转移到另一个阵地，而这非衍生品市场莫属。

　　这样的动作此前已频繁在国内其他城市相继发生，从《宝莲灯》衍生品市场的折戟而归，到印有“蓝猫”形象的各种儿童用品泛滥于市场的各个角落，衍生品市场折射出的耀眼光芒吸引着行业内的每一个人，重庆动漫企业自然也不甘落后。

　　视美和漫想族都表现得雄心勃勃。在衍生品这条长得看不到头的产业链条上，重庆两家动漫企业虽然有了雄心壮志的开头，却因为期间存在太多不可预计的因素而算不出结尾。所以，对于这两家企业而言，有信心还远远不够；而对于重庆动漫企业纷纷期待的衍生品之路，迷雾尚未散去，前途尚且未卜……

　　没落的先锋

　　其实，漫想族与视美并不能算作重庆动漫进军衍生品行业的开山鼻祖，真正的先锋是凭借《乐乐熊》而知名的重庆享弘数字影视有限公司。

　　《乐乐熊》是国家广电总局出台的“黄金时段限播国外动画片”政策的最大受益者之一，在国内动画片从质量与数量都相对匮乏的情况下，《乐乐熊》凭借可爱的造型与吸引孩子的剧情，通过在中央电视台、湖南金鹰卡通以及其他地方台反复播放，短时间内迅速聚集了不小的“孩子气”。于是，品牌效应也初见端倪。

　　所以，按照常规模式，享弘着手“乐乐熊”衍生产品开发，试图用这样的模式来迅速回笼制作动画片耗费的大量资金。

　　在享弘公司总经理张蕾的带领下，记者来到公司专门的产品陈列室。陈列室与教室一般大小，明亮的灯光下陈列着各种各样的儿童用品。有在文具专柜常见的儿童读写板、文具盒，还有书包、T恤……但这些产品都有一个共同的特点：在显眼的地方都有明显的乐乐熊图标或者LOGO。