正在举行的第103届广交会上，我们欣喜地看到，越来越多的玩具企业在历尽磨难后开始重新思考自己的定位，从纯粹为跨国公司做加工，向重设计、重质量、创品牌的方向发展。拿一位参展商的话说：“不经历风雨哪能见彩虹？正是各种压力的步步紧逼，才促使玩具业‘痛定思痛’，真正走向由‘大’变‘强’之路。”　

　　行业洗牌，复苏迹象初显　

　　自去年下半年开始，中国玩具出口可谓“大起大落”。由于欧美不断提高安全门槛，发起一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。　

　　去年八九月份中国玩具出口大幅下滑。而随着政府采取一系列整治措施，取消不符合条件的玩具企业出口许可，对出口产品实行严格的质量检测，在圣诞节来临前的十月份中国玩具出口出现强劲反弹。随后，由于美国次贷危机不断加深，玩具行业也再度面临“寒冬”，订单大为减少。　

　　在广交会上，来自江苏弘业股份有限公司的廉翮说，一季度可以说一个新订单都没有接到，但从广交会的情况看来，比我们预期的要好，四月份开始有望好转，订单会增加。　

　　“自去年以来玩具行业的确经历了一番洗牌。”廉翮说，一方面是严格的质量安全检测，不符合条件的小企业被强制淘汰，在南京就有20%的玩具企业关闭、停产。而另一方面，国际市场不景气、人民币升值加深了行业的调整，实力弱、靠价格取胜的企业没有了生存空间，“行业的浮沫被挤掉了，市场更清晰，而那些拖累行业发展的恶性的价格战也大大减少了。”　

　　价格上涨成为本届广交会上的普遍现象，“有好的设计、好的产品才能支持价格上涨，”来自南京国际礼品有限公司的黄琼玉说。这家公司展示的一种芭蕾娃娃设计新颖，有几十款，两寸大小的一个娃娃报价4美元，“我们靠设计取胜，对今年的订单有信心。”　

　　来自广东省玩具协会的数据显示，受召回事件影响，2007年广东玩具出口为147亿美元，仅上升1%；而今年1至2月，全省玩具出口为17.92美元，上涨了43.5%，开始显现复苏迹象。其中技术含量较高的游戏机类玩具的大幅增长，填补了传统玩具失去的空间。而俄罗斯、南美、东南亚等新兴市场的迅速增长，也弥补了美国购买力减弱的影响。