劣境中，扬州玩具企业没有消极应对，而是酝酿着转型，寻求突围。市玩具协会会长、扬州利达机动玩具公司总经理刘忠介绍，目前，广大玩具企业纷纷加大科技投入，玩具产品出现了智能化趋势，会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光，大大增加了卖点。另外，部分企业借助电脑三维设计技术，加速新品研发，为缩短大样出品时间、争取更大订单提供了技术支持。　

　　利达玩具设计出的“智能识字狗”，通过运用电子信息技术，能够识别汉字，这是一项拥有自主知识产权的“创造”，同时该公司正在开发的“电子熊”、“电子猫”等，不仅可播放歌曲,还可通过电脑下载歌曲到玩具内置的记忆体中，满足更多的需求。　

　　此外，玩具产业还积极寻求与其他产业的嫁接，以实现创新和精彩“变脸”。维扬区一家公司正在联合艺术院校开发设计红楼梦系列人物形象，拟在新版电视剧《红楼梦》播出前后将产品推向市场。雅伦玩具公司则将产品和“超女”进行挂钩，很受市场青睐。　

　　呼唤更多“扬州创造”　

　　一直以来，我们都以扬州玩具的“大”自豪不已：国际市场1/3的长毛绒玩具来自“中国制造”，国内七成的长毛绒玩具来自“扬州制造”。许多企业可能不愿面对的一个现实却是，有近九成的扬州外贸企业，都依靠“贴牌”生产、来料加工。对这样的状况，业内人士不止一次呼吁，扬州玩具企业要有更多的从“制造”到“创造”，企业应把目前遇到的困境当作是实现自我提升的一次良机。　

　　业内人士表示，“制造”到“创造”，一字之差的背后，是经济效益的巨大反差。他举了这样一个例子：玩具“爱心熊”由一张碟片、一只长毛绒小熊构成，设计的核心是碟片，碟片是一部关于爱心熊的动画故事，先让顾客喜欢动画，再喜欢玩具，这就是设计者的营销思路。在美国，一只扬州产的“爱心熊”可卖10多美元，而扬州玩具企业的加工费仅为2美元多。