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编者按：

　　改革开放三十年来，我国玩具产业发展迅猛，产业集群十分明显，主要集中在广东省的东莞、深圳、广州、汕头澄海、佛山南海、顺德、中山、惠州、韶关、揭阳榕城区、揭西县、普宁市等地区，江苏省的扬州、仪征、南京、常州、盐城、昆山等地区，浙江省的云和、平湖、义乌、永嘉、黄岩等地区，山东省的济南、临沂、青岛、烟台等地区，福建省的泉州、晋江安海、石狮等地，还有上海、安徽、天津、北京、陕西等省市。 [更多精彩]

中国玩具产业尝试突破制造瓶颈

内地玩具发展史剖析：转型，刻不容缓

　　中国玩具产业的发展大致可以分为三个阶段：1、20世纪70—80年代的产业形成阶段：以上海的国营企业为代表；以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表和以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主。2、20世纪90年代，中国玩具行业发展渐入正轨。3、到了21世纪，中国的玩具发展已经达到了一个高峰，但行业竞争也变得非常激烈，中小企业面对更多困难。 [详细]

经典案例

·宋郑还解析“好孩子”四次“洋务运动”真谛　 “好孩子”在海外找 “兄弟”

·好孩子转身零售商业模式之变缘于市场增长停滞 “好孩子”的零售品发展策略

·好孩子董事长宋郑还：自主创新让我们天天向上　从“好孩子”看中国制造软肋

中国玩具产业发展的第一阶段（1978-1987年）：“国企＋外资＋民营”齐头并进

八十年代主流玩具产品“秀”

1978-1987年：传统玩具红火的十年

劳动密集型企业“内外交困”	源远流长的中国古代“玩具”文化
珠三角是中国玩具出口基地。改革开放初期，国家政策鼓励来料加工，既免税又免台账，当时办企业的毛利率可以达到50%。1987年以后，国家招商力度更大。[详细]	中国传统玩具的产生、形成和发展，是和相应历史阶段的社会经济、科学技术、文化艺术、生活质量发展水平以及不同地区、民族的风情习俗密切相关的。 [详细]

从民间玩具生存陷入困境	传统玩具自有故事昔日玩伴儿如今安在?
过去做绒布玩具用的棉花绒、麻绒，都是到制衣厂买些做绒布衣的下脚料，既便宜又好用。现在工厂不做那种绒衣了，绒布只能成匹地买，成本很高。[详细]	北京玩具协会传统玩具委员会秘书长、人称“老顽童”的梁祖望说，玩具和时代、地域、风俗、民情息息相关，是民俗的真实写照。民俗玩具和当地的风俗及时令有着密切的联系，玩具跟着时令走。[详细]

在创新中拓展营销的渠道	见证两个年代的玩具故事一场两个时代的童年PK
新中国儿童用品商店这家国有儿童用品商店经过51年的发展，其多样而专业化的商品、旺盛的人气，不禁让人感慨这家老字号历久弥新的生命力。[详细]	出生于上世纪七十年代乃至更早的这些“大人”，面对当今孩子们五光十色的游戏，难免会有些失落和怅然。成年人往往会感慨：其实，现在的孩子，没东西玩！在他们眼里，真正的玩具应该是自己动手制作的玩具！[详细]

中国玩具产业发展的第二阶段（1988-1997年）：玩具企业规模化形成

九十年代主流玩具产品“秀”

1988-1997年：玩具企业飞速增长的十年

玩具行业的新型工业化之路	玩具产业区域化：迁徙的中国制造
嘉兴精诚纺织工艺品有限公司从1993年开始生产长毛绒玩具，产品全部销往美国市场。2002年，与美国一家著名的玩具礼品公司商定通过开发游戏网站来销售玩具。[详细]	东莞很多玩具加工厂都是在上个世纪90年代从深圳迁移过来的，深圳从此转向了高科技的投资开发。东莞可以走同样的路。以玩具为例，电子玩具等高科技产品，技术含量高、附加值高的，会保留下来，迅速发展。[详细]

玩具贸易中介功能弱化	“澄海玩具”进入信息化时代
安海玩具业在上世纪90年代曾拥有自建集散市场的机会。除模具开发、塑料供应、玩具经销外，当地整个玩具业的产业链都初具规模，包括整装、运输等。[详细]	20世纪90年代中期以来，澄海玩具工艺企业为了生存和发展，逐步重视信息技术的应用，取得较好的实效。部分企业构建了内部网，运用数据库管理软件强化企业管理；目前已有近百家企业已建立自己的网站。[详细]

全球玩具标准统一步履维艰	林健锋谈玩企如何转移应对产业调整
经过10年的推动，目前澳大利亚和中国已等同采用ISO8124作为本国的强制性玩具安全标准，即澳大利亚的AS1647和中国的GB6675。[详细]	上世纪90年代中期，珠三角成为世界最大玩具生产聚群，优势凸现。它相连香港、澳门，海陆空运输发达，有盐田港、黄埔港可货运远洋，玩具生产的原料、零配套齐全，四方人才齐集。 [详细]

中国玩具产业发展的第三阶段（1998-2008年）：玩具企业竞争加剧品牌优势明显

二十一世纪主流玩具产品“秀”

1998-2008年：玩具企业品牌意识兴起的十年

成本施压珠三角玩具业或进入新一轮洗牌	东莞玩具业寻求转型应对欧美贸易壁垒
广东超过98%以上的加工贸易集中在珠三角地区，随着成本大幅上涨，有关部门在鼓励这些企业往广东东西两翼转移。珠三角玩具制造业正进入新一轮洗牌过程。[详细]	中国玩具出口或再添两道“紧箍咒”。春节前后，美、欧先后传出消息，拟出台新的玩具管理提案，“以解决来自中国进口玩具屡次出现的安全质量问题”。[详细]

扬州玩具亟需摆脱世界加工厂窘境	澄海玩具在全国举足轻重产品创新有极大优势
注入科技元素，变静为动，化软为硬，以新取胜”是扬州市玩具产业能够胜出的最大竞争力。近几年来，广大玩具企业加大科技投入力度，产品出现了智能化趋势。[详细]	澄海的优势在于玩具生产的成龙配套和社会的高度协作，从而也形成澄海玩具生产成本的竞争优势，连年来，澄海的玩具生产形势喜人，去年玩具的生产总值达七八十亿元。[详细]

云和木制玩具由制造转向创造	汕头澄海获准建立智能玩具产业基地
拥有自主品牌就有了话语权。以前在欧美市场上一个玩具标价七八美元，而云和的制造厂家仅得0.2美元加工费，而今有了自己的品牌，这种局面就会彻底得到改变。[详细]	澄海是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技最高的地区之一。经过多年的发展，澄海玩具产业走出一条“自我发展、自我集群、自主创新、自有品牌”的发展新路子。[详细]

中国玩具业未来发展趋势预测

玩具出口企业须注意加强经营风险管理

玩具产业期待民族品牌

　　时下，品牌问题仍然是中国玩具厂商不得不面对的最大困难。中国玩具业现在仍然缺少知名品牌。目前的困难在于，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂。[详细]

中国玩具产业尝试突破制造瓶颈

　　“我们不能一辈子给别人委托生产，在国内市场我们有好的产品、本土化优势，前景又好，我们凭什么不做自己的市场？”诺威总经理李军英知道做市场就需要有自己的品牌和知识产权，赛诺威走上了自创的征程。[详细]

张新雄预测：动漫业将出现赢利新模式

　　不难发现，动漫业蓄藏的商机，已不仅仅是动漫企业餐桌上的菜肴。可以预言，3G融合动漫、玩具融合动漫……动漫企业融合其他行业（企业）资源的合作将成为未来发展的主流！[详细]

一大把网友话三十年的玩具发展历程 [点击进入话题讨论]

编后语

　　在改革开放30年后的今天，玩具行业已经走过了国企、市场经济私营化的民营企业大规模兴起，玩具产业形成了珠三角、长三角等市场区域，以及玩具企业争抢海外品牌玩具企业的订单的时期。国内外的各种质量安全标准，使得玩具产品的质量成为商家与消费者最为关注的问题，在原材料涨价、人民币升值的市场大环境影响下，中国玩具企业依靠单纯的代理加工产品的成本优势日益减弱，玩具品牌化的趋势日益明显。当“中国创造”的市场呼声日益高涨的时候，身为玩具商家的您一定也对自己企业的未来制定了更为长远的规划！

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