短异突击：中小企业的奥运营销

　　所以，我认为，本土中小企业的奥运营销是尽量利用奥运时机，为企业高效益的营销服务，提升销量。不久前，零点调查与零点指标数据网合作的最新调查发现，近80%的中国居民对赞助奥运会企业的好感有所增加，75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。 所以，对于提升短期销量，甚至中长期销量，奥运营销是一张非常有价值的牌。实际上，中小企业是不断需要利用这样的牌、创造这样的牌，才能小步快跑，将自己的实力壮大起来。

　　 2. 异

　　异，就是追求低成本的差异化传播策略。说得更白一点就是投机取巧，就是打擦边球，就是不按照规定出牌，最终达到“少花钱多办事”的效果。

　　孙子云：“百胜之师无奇兵”。也就是说，真正百战百胜的军队是不能完全依靠出奇制胜，而更需要掌握和运用常规性的战法。但对于中小企业来说，打正规战、打常规战，显然不是大企业的对手。在奥运营销以资源消耗型为特点的营销传播中，资源能力决定了中小企业的正规战之不可为。

　　而且，据实力传播的一项调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果。可见，奥运营销正规性投放也充满了风险，大企业可举重若轻，中小企业则虽轻犹重。

　　所以，中小企业就应该出奇，就应该和大企业不同，就应该不按规则办事，这样，才能有胜利的可能。

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