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　　目前国内拥有百万台以上冰箱生产能力的大型企业集团有7家，分别是海尔(750万台)、海信(700万台)、美的(420万台)、新飞(350万台)、长虹(200万台)、万宝(200万台)和康佳(100万台)。经过资本的重新整合，原四大家族中的科龙、美菱被兼并收购，海尔、海信、美的、新飞成为冰箱行业的新四大龙头企业。

　　创建自主品牌企业找到主心骨

　　起步阶段的冰箱企业大部分选择为国内外大企业贴牌，TCL、康佳、扬子、伊莱克斯等都是慈溪冰箱企业的客户。去年，慈溪冰箱企业累计销售冰箱约220万台，其中贴牌占60%左右。在贴牌生产积累了一定实力后，慈溪企业开始租赁或购买现有的二、三线知名品牌，有的还走上了创牌之路。

　　租赁知名品牌成本增加

　　不过，购买二、三线知名品牌也不是件容易的事。不少企业在接受记者采访时表示，现在知名品牌资源稀缺，加上冰箱市场回暖，如今企业租赁和购买二、三线知名品牌的难度更大了，一些濒临破产的老牌企业开始重新生产，出售品牌的事情就被搁置下来。有的企业虽然仍有意出售，但由于新企业进入较多，形成争抢品牌的局面，品牌的使用费用和出售费用明显提高。

　　“我们想租赁某二线品牌的使用权，去年只要100万元使用费，但今年已经涨到150万元了。”一家企业负责人介绍，现在获得现有品牌的难度加大了，公司开始着手培育自主品牌。

　　“市场逼得我们‘亮剑’”

　　慈溪三酉实业有限公司副总经理丁庆胜给记者的名片上还有一个头衔：浙江格凌尼电器有限公司副总经理。“格凌尼是我们今年才成立的一个新公司，已在德国注册了这一品牌，以后所有的精力都会放到这个自主品牌上。”丁庆胜说，“不打自主品牌，企业往往会受制于人，是市场逼得我们不得不‘亮剑’。”

　　丁庆胜透露，今年上半年他们曾租赁了某冰箱品牌，但短暂的蜜月期过后，双方不得不分手了。“尽管我们现在贴牌、出口和自主品牌都在做，但有自主品牌后，企业好像有了主心骨一样。”

　　富士达电器销售总经理裘哲伟告诉记者，公司刚开始也是为国内一些大企业单一生产塑料配件，后来专业贴牌生产洗衣机。但从2003年开始，公司着手创建自主品牌，仅2004年到2006年就投入了2643万元广告费用。

　　凯峰开拓投资集团以前是一家从事电源连接器生产的企业，2004年进入冰箱行业。“这让我们实现了由OEM到自主品牌、由外贸到内销、由小家电到大家电的三大转变。”凯峰集团有关负责人介绍，现在凯峰的冰箱销量已突破30万台，到2010年将突破100万台。去年，凯峰以“韩电”为企业自主品牌，目前该品牌已进入欧尚、好又多、世纪莲花等国内大型超市。

　　市经委轻工业处处长陈维扬认为，宁波的家电行业以出口为主，但冰箱行业却很特别，多数企业以国内市场为主，内销比重高达80%以上，这也迫使企业更加注重品牌培育，强化了企业家的品牌意识。（编辑 李君）