品牌集中度越来越高，家电连锁仍是主销渠道，产品走向节能、环保，农村市场放量增长，龙头企业拒绝涨价强拉内需。

　　经历了近几年的沉寂后，2007年的中国微波炉市场风云陡起---蒸标准之争、俞尧昌重回格兰仕、三洋微波炉重金属超标……从年初至年末，中国微波炉市场始终新闻不断。每一个事件，都在微波炉行业引发极大的震荡，而当那些喧闹的声音渐行渐远，我们在回顾中可看到中国微波炉产业发展的新信号。

　　2007年中国微波炉市场的总体特征展现为--品牌集中度越来越高，格兰仕市场占有率稳步提升；外资品牌集体萎缩，所有外资品牌市场份额累计不足8％；市场总量没有大的突破，连续五年维持在800万台/年的规模；家电连锁仍然是主销渠道，占比达到65-74％；适应本土消费需求的功能，健康饮食、营养饮食的需求日益明显,微波炉烧烤功能将由烤箱替代；适应全球消费需求的潮流，产品走向节能、环保；适应人们更高的审美需求，彩色面板、装饰花纹、镜面平板流行；与整体厨房整体配套大势不可逆转,农村市场放量增长。

　　日前，国家信息中心、中华商务网与中怡康等多家调查机构的调查表明--2007年,中国微波炉行业的老牌霸主格兰仕独占50%的市场份额继续领跑，松下、LG、三洋、美的等其它品牌瓜分了剩下的50%,而在2007年，微波炉行业七大亮点尤其令人关注！

　　亮点一龙头企业拒绝涨价，强拉内需

　　由于国内外原材料的涨价幅度在20%-40%以上，空调、冰箱与洗衣机纷纷涨价，最高甚至超过20%，但作为行业龙头的格兰仕率领微波炉行业全面拒绝涨价，得到了业内企业的极积响应。

　　对2007年微波炉进出口的统计表明,随着美国的次贷危机及对中国产品的设限、人民币大幅升值约10%、原材料大幅涨价等因素的严重影响，全球微波炉价格面临着涨价的巨大压力。然而，为了对全球消费者负责并扩大内需，拥有行业定价权的格兰仕不断通过技术与管理创新、精兵简政等高效率的改革，力保微波炉产品决不涨价，成为唯一的产品升级不升价的行业。

　　亮点二"蒸标准"引发热烈争议

　　2007年4月16日，中国标准化协会(CAS)发布了《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》(编号为CA S150-2007)。该标准由美的微波炉与电子科技大学起草，此标准一出就引发了企业能否制订行业标准的大争论。初夏，美的微波炉铺天盖地散布"行业蒸标准"的广告，将中国标准化协会(只有国家标准化委员会才是唯一合法的行业标准制定者)给予的协会标准宣传为整个微波炉业的"行业蒸标准"，激起同行企业的强烈不满和投诉，美的"蒸标准"的广告后被全国多个地方工商部门联合查处，保定工商局给予美的微波炉巨额罚款，中国标准化协会此后也坚称："没有与任何企业单独制定行业蒸标准！"

　　亮点三格兰仕获评"中国制造的脊梁"

　　在中央电视台"寻找中国制造的脊梁，发现中国制造的领军者---2007年度央视经济人物评选"中，格兰仕集团董事长梁庆德作为中国家电业的唯一代表获选，微波炉行业诞生了首个"中国制造的脊梁"。同时，中央电视台精心制作的专题系列-《美食美客三人餐桌》，讲解微波美食书籍就有"春、夏、秋、冬"四季美食法，成为可以教会广大消费者成为微波炉美食的多面手。不仅如此，央视美食节目长期指定的全能器皿以及年度畅销机型让利50-200元，标志着中央电视台携手格兰仕、海尔、LG、松下等微波炉巨子，在给消费者最切实的引导和选择最好的产品方面，推动了中国微波炉行业升级。