小家电市场需求11.6亿台 抓住机遇谁就是赢家

　　行业研究机构及专业人士预计：竞争尚不充分的生活（小）家电市场有着高达11.6亿台的需求、15%－30%的利润空间，这也使生活电器成为目前家电行业最有吸引力的领域之一……

　　近三年小家电市场需求11.6亿台  小家电市场增长高 迎来升级契机

　　随着人民生活水平的普遍提高，传统生活电器市场的发展出现了新变化：一批90年代左右的老旧小家电使用期尽而面临淘汰，城镇消费者对生活电器的需求从传统的实用主义转向享用主义。

　　据有关数据表明，2007年全年的生活家电的销售额估计近1000亿左右，其中厨房小家电占据了主导地位。有专家预测，市场容量在2008之后将会更加快速扩大。目前，国内外市场容量皆很乐观，国外市场需求量在2011年将达到10亿台，国内需求量在2011年预计达到1.6亿台。

　　一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均保有量只有3到4件，经济较发达的城市也不超过10件，而农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。而去年我国厨房小家电行业销售收入、利润持续增幅，2008年仍然后劲有力，小Ｋ家电业的确呈现出欣欣向荣的美好前景。

　　谁先抓住机遇谁就是赢家

　　据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正形成规模，具备一定实力的企业则不足三四十家，未来生活家电市场的大格局基本上还不明晰。生活(小)家电市场的巨大需求，除了吸引飞利浦、松下等洋品牌的大举进入，也促进了格兰仕等外贸主导型强势品牌的回流。

　　据了解，2005年，格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，凭借微波炉“世界第一渠道”以及格兰仕品牌良好的海外美誉度，迅速构建起了强劲的海外营销网络，近两年均以100%以上的增长率向全球市场扩张，其中电烤箱、电饭煲、电磁炉等产品产销均达到世界领先水平。

　　“我们有很好的研发和制造基础，”格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟指出，“2008年是格兰仕生活电器的中国发力年，从纯蒸炉、黄金芽王煲等新品类到电烤箱、电磁炉、电水壶、电饭煲等传统小家电，格兰仕都将确保对中国市场与海外市场同步供应。”