国内小家电市场膨胀 国际品牌全面进军

　　随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随冰箱、彩电、空调等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。在国内，小家电市场销量增长速度非常快，其中榨汁机、豆浆机等料理电器年增长幅度都在40%以上，远远高于已进入成熟期的大家电。

　　然而与国外发达国家相比，发达国家平均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而在我国大城市中每户家庭平均仅8-9种小家电，与人们日常生活接触最为密切的厨房系列小家电和居室系列小家电的拥有率仅仅20%以上，像食物处理器、果汁机、榨汁机、碎肉机、豆浆机等新型小家电产品的家庭拥有率还不到15%。而这还仅是大城市的使用水平，纵观整个中国市场，市场容量远未达到饱合。

　　群雄逐鹿，谁是英雄

　　不少企业都看到小家电的极大市场容量，都纷纷推出各式各样的小家电产品，努力着去占有更大的市场。但从对消费者的调查来看，目前消费者虽认同小家电是必须产品，但对纷繁多杂的小家电产品却感到越来越迷惑。“不少企业的小家电质量没保证，价格太虚”等反馈出自多达80%的消费者之口。“知名品牌的小家电质量能让人放心”，不少消费者都做出这样的评价。

　　业内人士指出，小家电巨大的市场空间与丰厚的利润是目前市场的根本驱动力量，各种形式的小家电企业开始争食国内小家电市场这块"大蛋糕"。但不少小家电企业即使面对如此大的市场也难以长久成活，因为不少企业均无品牌意识，而使企业信誉度非常之低，产品自然难以取得消费者青睐，而知名品牌却在一场又一场的竞争中，取得越来越大的竞争优势。因为品牌代表着一种信赖度与品质感。因此，小家电品牌化，是每个小家电企业的致胜关键。