出口欧美形势严峻
据海关数据统计： 2008 年 1~4 月份，家电产品对美出口数量为 22554.81 万台，同比下降 3.4% ，出口金额 26.78 亿美元，同比下降 0.8% ； 1~4 月家电产品对欧洲出口 3.06 亿台，同比增长 18.9% ，出口金额 40.13 亿美元，同比增长 29.9% ，但是小家电对欧洲出口形势比较严峻。
记者从中国机电产品进出口商会获悉，今年前 4 个月，我国家电产品出口欧美形势严峻，尤其是小家电产品出现了明显下降。根据海关统计，出口美国的家电产品普遍出现下降，欧洲方面小家电也出现了负增长。
商会有关负责人表示，欧洲和美国是我国家电出口的主要市场，去年对欧洲和北美市场的出口额分别占整个家电出口额的 28.3% 和 24.4% ，因此欧、美市场的兴衰直接影响着我国家电产品出口的走势。今年 1~4 月，我国家电产品出口形势不容乐观，对美家电产品出口，出现了下滑趋势，特别是 2 月对美出口数量下降了 21.2% ，金额下降了 15.7% ，对欧洲出口虽然还保持着两位数字的增长，但从出口产品结构上看，大家电产品作出了很大贡献，而小家电产品则出现了明显的下降。
据海关数据统计， 2008 年 1~4 月份，家电产品对美出口数量为 22554.81 万台，同比下降 3.4% ，出口金额 26.78 亿美元，同比下降 0.8% 。同样，小家电产品对美出口也不乐观， 1~4 月电风扇、微波炉、电咖啡壶和电吹风机出口数量和金额与去年同期相比都出现了不同程度的下降。
欧洲方面， 1~4 月家电产品对欧洲出口 3.06 亿台，同比增长 18.9% ，出口金额 40.13 亿美元，同比增长 29.9% 。但是小家电对欧洲出口形势比较严峻，部分小家电产品出口数量和金额同时出现了负增长。
此外，虽然近几年非洲、拉美和东盟等家电市场有一定的增长，但其规模和利润远不能与欧、美市场相比。针对目前出口状况，主营企业普遍采取了积极的应对措施，如调整结汇方式、海外合作建厂等，但一些依靠欧、美市场的中小企业，生存变得困难。
标志和说明是“敲门砖”
小家电出口，有时居然被毁于一些细节——产品标志和说明不合格。记者在无锡检验检疫局了解到，今年上半年，他们对例行送检的 33 批出口小家电检测中，检出不合格产品 11 批，其中标志和说明不合格的就有 7 批，占不合格批次的 71% 。
据调查，出口小家电标志和说明不合格主要表现在：一是没有按照国家标准规定标注出接地符号，或标志不明确，标注部位错误，耐久性不牢固等；二是说明书中缺少必须标明的内容，如“本器具不打算由这些人（包括儿童）使用——身体上、感觉上或精神上有缺陷者，或缺乏经验和知识者。除非他们得到对其安全负责的人关于该项产品使用的监护或指导”、“儿童应当受到监督以确保其不会玩耍器具”等安全保护的特殊说明；三是标注与产品实际不相符，未使用销售国官方语言文字等；四是少数企业在出口产品生产过程中，进口国标准已采纳了新法规新指令，而生产企业没有及时收集、更新进口国标准，因此没有按照进口国法令法规或标准规定加贴相关标志等。
相关专家指出，标志和说明已经成为出口产品不可分割的一部分。它既是一个产品的质量、安全、设计、环保、节能等多方面的综合证明，也成为跨越国外技术壁垒进入国际市场的敲门砖。随着全球环保和能耗问题的日益突出，许多发达国家不仅要求进口家电附带安全、卫生、环保要求等强制性安全标志或标识，还新增了“个性化”要求，比如欧盟推出的“双绿”指令，要求出口企业用自我符合性声明的方式来证明自己的产品符合欧盟新指令；美国联邦贸易委员会（ FTC ）修订的《器具标签法规》（ ALR ）则施行强制性耗能器具的能源标示制度，等等。因此，我国出口企业应当重视细节，及时了解收集国外法规法令及标准的更新，积极应对技术贸易壁垒，进一步减少家电产品出口质量风险。
人民币升值：小家电受创
万和热水器海外市场部部长刘付锦昨天表示，人民币升值令中低端热水器丧失价格竞争力，从而令出口总额大幅减小。“从去年下半年开始，热水器出口额整体下跌了四成。”
在量跌的同时，出口利润也受到挑战。原材料涨价、劳动力成本增加本已让家电生产企业不堪重负，而人民币的升值则令家电出口无利可图。据刘付锦介绍，很多以出口为主的热水器小企业“熬不住”纷纷倒闭或转型，据他所知，在顺德，近一两年死掉的小型热水器企业就有十几家。
外销仅占三成的厨卫小家电行业受影响尚且如此，而出口比例占到九成的 OEM 精品小家电企业的日子则更加难过。小家电上市公司德豪润达副总裁王冬明说， 2005 年以前德豪润达与灿坤的销售净利润率还高达 10% 以上，但到了 2006 年，受人民币升值等多重因素影响，令小家电出口的综合成本上升了 50% ，几乎导致全行业亏损。
应对：国内、国外“两条腿走路”
记者了解到，作为对人民币升值的破解之法，我国家电企业无一例外提高了对中高端、尤其是高端产品的出口占比。
TCL 、康佳等彩电巨头型企业有关人士就表示，对彩电的出口肯定带来不利影响，但企业早几年已做好相应准备，比如通过海外建厂和利用远期汇率 ( 一般从交货到结算要经历几个月 , 公司可以按几个月后的远期汇率来报价 ) 来规避风险。以 OEM 出口为主的小企业则表示，以自主品牌撬动国内市场，并确立了“国内国外两条腿走路”战略。
春兰进出口公司总经理冯斌预计，尽管人民币升值令空调出口“变相涨价”，但在今年的春交会上，空调出口价格将继续上调。他还透露，受新兴市场需求激增，今年前 3 个月，空调出口仍呈增长之势。
“家电出口受创有目共睹，企业在完备自身的同时，也希望能得到政府有关政策的扶持和指导。”有家电企业老总提出，国家是否能在出口退税政策和采购增值税政策这一块有所松动，给家电企业留出一定的空间，以降低生产成本，增加国际市场竞争力。
“在原材料价格上涨、人民币升值和国外环保要求提高的重重压力下，比起彩电、空调等大家电，小家电抵御风险的能力明显不足。”中国家电协会秘书长姜风表示，受出口压力影响，众多小家电企业纷纷调整了销售策略，不再把主营业务方向放在出口上，而是降低出口比例转攻内销市场，基本上大家都采取出口和内销“两条腿走路”的市场策略。
与此同时，随着气温升高，风扇、榨汁机等清凉小家电已经步入销售高峰，而绿色厨房小电器微波炉、电磁炉等厨房小家电由于热源低、使用方便等，销售日益见涨。据苏宁天河北店生活电器负责人介绍，今年虽然受到雨季影响，但小家电由于单价低，新品丰富，整体需求依然旺盛， 6 月份以来，格兰仕微波炉、尚朋堂电压力锅等助理厨房小电器同比均保持了 20% 以上的增长。
广州国美的有关人士则向记者透露，今年小家电的另一个消费特征是，消费的机动性增强，冬季作为微波炉销售旺季的传统状况在今年有所变化，由于今年恰逢奥运，加之消费者对物价持续上涨的预期，家电置业的时间较往年前提，也刺激了微波炉等小家电更新换代。（编辑
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