近日，大家电厂商“奥克斯”宣布全面进军小家电市场。而在此之前，海尔、格力、TCL、志高、长虹、澳柯玛和创维等国内大家电已先后涌入小家电市场。但值得玩味的是，大多数大家电在小家电市场难有斩获。

　　那么，中国大家电厂商到底遭遇了什么样的拦路虎？玩转小家电市场的诀窍在哪里？

　　大家电厂商纷纷涌入小家电市场

　　众多大家电厂商之所以进入小家电市场，最重要的原因无外乎中国小家电市场空间巨大，利润率较高。2006年中国家电市场容量达到6500亿元，以厨卫电器为主的小家电产品占整体市场容量的比达到了11.7%，即760亿元。

　　而且随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费热点，小家电市场迅速放大。比如2006年，厨房小家电销售额达692.4亿元，同比增长了14.59%；同年，中国家居小家电销售额达126.3亿元，同比增长12.6%。

　　与小家电产品20-25%的较高的毛利率相比，彩电、空调、冰箱等传统家电竞争激烈，毛利率较低。中国大家电厂商大都实施了多元化战略，小家电市场便成为其多元化的一个重要领域。

　　表一：中国已进入小家电市场的大家电厂商　　

　　资料来源：平安证券、三星经济研究院