小家电行业 08年酝酿大跨越

　　小家电的利润一直保持在30%左右，但是这个高利润率的行业多年来从制造到售后服务都相对混乱。如今，这种状况将随着大品牌家电企业的进入和标准的完善而得到改观。

　　市场持续增长格局相对稳定

　　2007年，小家电业的发展平稳而强劲，消费者对小家电的需求表现出了更高的热情，其市场前景甚为乐观。（专题）

　　据赛迪顾问统计，2007年，个人护理小家电市场持续增长，销售额由2006年的76.6亿元增加到84.9亿元，增长率为10.8%。2007年，我国的家居小家电市场保持快速发展态势，家居小家电市场全年销售额达到123.44亿元，占据了小家电市场份额的12.7%，比2006年增长了13%。由于人们的环保健康意识不断增强，空气净化器作为健康小家电产品，市场前景看好，2007年空气净化器市场销售量达到403.8万台，比2006年增长了24.4%，表现出强劲的生命力。

　　赛迪顾问预测，未来5年，我国家居小家电市场将主要呈现以下两大趋势：一是市场持续增长，年增长率将保持在9.5%左右，预计2012年市场规模将达到201.9亿元。二是市场竞争加剧，技术竞争将成为企业抢占市场制高点的重要砝码。谁掌握关键技术或谁在技术上有突破、有特点、有差异，谁就能在市场上占据一席之地，小家电市场将规模化和规范化，行业标准将更加完善。

　　在小家电领域，外资品牌与本土品牌的分界线一直相对清晰，外资品牌凭借完整的产品线、先进的技术和高质量以及时尚的外观在电熨斗、吸尘器领域统领半壁江山。在男用电动剃须刀、女用护理和美容小家电方面，品牌集中度一直较高，飞利浦、松下、博朗大概占到了59%左右的市场份额，其中飞利浦的市场份额在42%、松下在10%左右。本土品牌则主要集中在家居小家电市场，市场格局相对稳定。