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国家为了扩大我国农村消费，支持农民购买工业消费品，财政部、商务部决定于2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作。主要内容是：按照农民消费升级的新趋势，组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务。先选择彩电、冰箱（含冷柜）和手机三大类产品进行试点。 |
家电究竟为何而下乡？ “家电下乡”活动的意义，除了表面的上的惠农、刺激内需外，更主要的似乎是平衡长久以来中国家电行业的出口逆差。另外家电下乡政策的执行也加速了家电向三四级市场的快速下沉。
中国消费者报：市场趋饱和家电下乡要跨多重门槛
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“下乡”政策对家电业的影响“下乡政策”的“产品项目招标”、“流通渠道招标”的限制并不是所有的家电企业及家电流通渠道商都能顺利的介入三四级市场。同时产品项目中标的大品牌无疑冲击了以经营三四级市场为主的小品牌厂家。
可以说家电下乡政策的实施强制家电三四级市场洗牌调整。
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三试点下乡成效从整体上说“家电下乡”使得农民有买到便宜的家电产品的机会，但实事这种实惠只属于那些有购买能力的农民。
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家电下乡前路几多愁这种政府出钱补贴少数中标企业生产和销售的行为，会人为造成被补贴的少数企业的垄断地位。而“家电下乡”过程中所实施的“限额招标、财政补贴”等行政手段，不仅无助于企业之间的公平竞争，也不利于农村消费者的自主选择。从目前的试点工作启动情况来看，也存在很多问题。
虽然农村家电市场短期内不可能成为家电主流市场，但其潜力远远高过目前的主流市场。所以这个市场应该是企业未来的市场，应该用最好的产品、最佳的服务进军农村家电市场，而不能成为滞销产品的“回收站”。政府的招标工作可以把农村家电市场进入门槛设置的高一些，所以那些乡村里的“夫妻店”贩卖杂牌家电的做法未来是行不通的。“家电下乡”政策才公布没多久，未能中标的大部分中小家电企业的农村渠道就开始失守了，借此机会，中标的知名家电企业则迅速占领三、四级市场渠道。这是符合国家相关部门考虑的：大品牌中标，更有利于控制产品的质量和服务。 [详细]
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（编辑 小黑）
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