摘要：目前国内专业电动工具企业之间的竞争已经不再局限于价格、质量的竞争，而是上升到品牌竞争的高度。
关键词：品牌竞争专业电动工具
电动工具是一种机械化工具，它由电动机或电磁铁作为动力，通过传动机构驱动工作头进行作业，通常制成手持式，可移式。电动工具结构轻巧，携带使用方便。由于相比手工工具可提高生产效率数倍到数十倍，电动工具已被广泛应用于国民经济各个领域，并进入了家庭使用，是一种量大面广的机械化工具。
随着中国经济的不断发展，专业级电动工具不仅被广泛用于建筑、装饰装潢、木业加工、金属加工以及其他制造业等领域，而且随着应用的不断普及和新技术的应用，社会对专业级电动工具的需求量正在逐年增加，应用的范围也在不断扩展。
专业级电动工具根据其用途的不同，主要分为：金属切削类工具、木工类工具(园锯类)、砂磨类工具、建筑道路类等几个产品大类。
从近几年电工工具行业生产总值增长速度与GDP增长速度对比来看，电动工具产值的增长速度一直高于GDP的增长速度。即使是2008年，受到金融危机的影响，电动工具行业产值仍然保持较高的增速，而以内销为主的专业级电动工具在基建投资拉动下也保持快速增长。预计未来几年中国国民经济仍将保持较高的增速，因此电动工具市场也将随之保持稳定增长。随着国内专业电动工具的市场需求规模不断的扩大，专业电动工具市场的竞争也趋于白炽化。
中国专业电动工具行业在承接国际分工转移的过程中不断发展，已成为国际专业电动工具市场的主要供应国之一。2008年，我国专业电动工具的产量达到5200万台，其中出口量3700万台。产量相比2006年增长了15.56%。
预计2009年-2012年，由于中国4万亿投资的整体拉动，中国专业电动工具市场规模每年的增长率将超过10%，至2012年国内市场需求将超过1973万台，销售额达到61亿元。
中国专业电动工具的市场表现来看，专业电动工具仍处于成长期的初期。目前整个专业电动工具行业呈现以下的特点：由于专业电动工具对传统手工工具的替代以及中国建筑行业的快速发展，整个专业电动工具市场增长率维持在较高的水平上；随着各企业研发投入的不断增加，行业的进入壁垒不断提高；产品品种和竞争者数量在不断增多；从仿制他人品牌向自创品牌转变，全力打造品牌经济。形成以品牌为核心竞争力，
每年一届的中国国际五金展(CIHS)由中国五金制品协会和德国科隆国际展览有限公司共同主办，是国内电动工具企业参展最多，办展经验最为丰富的展会之一。近日，该展会组委会对2009年报名参展的电动工具企业进行了缜密的调查，调查内容包括企业近两年来的经营与出口状况。经过调查，该委员会发现廉价的劳动力是我国专业电动工具业发展的优势，可是正是这种所谓的优势，让很多企业产生了惰性，为满足加工要求，企业更愿意依靠增加劳动力而不是提高生产效率和生产设备水平。目前他们已经意识到了这个问题的严重性，并且在努力寻找解决问题的办法。电动工具产品出口受阻，不仅仅是科技含量的问题，更重要的是品牌问题。我国多数专业电动工具出口企业的产品缺乏品牌知名度，主要是因为企业缺乏品牌意识，打造品牌的能力有限。虽然也有很多外销企业在积聚一定实力后，开始打造自有品牌，但品牌美誉度不高，影响力有限，致使大部分企业依然徘徊在依靠苦力生存的边缘。
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