五金访谈11期观察:五金企业如何有效开展电子邮件营销

  2010-12-16 09:16:00  来源:一大把网站  

    邮件营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。临沂久固铆钉厂销售李梨妹女士,与大家共同探讨“五金企业如何有效开展电子邮件营销”方面的话题。受邀做客一大把网站五金圈“在线访谈”栏目,就“五金企业如何有效开展电子邮件营销”为主题,与广大网友进行了深入的讨论。
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邮件营销是五金网店推广中最直接有效途径

时下风靡全网的推广方式有很多,对于网店推广,我们常用的有:QQ群推广、论坛推广、软文推广、链接交换等等。邮件营销是网店推广中最有效的途径。

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   Email营销是一个广义的概念,既包括企业自行开展建立邮件列表开展的Email营销活动,也包括通过专业服务商投放电子邮件广告。为了进一步说明不同情况下开展Email营销的差别,可按照Email地址的所有权划分为内部Email营销和外部Email营销,或者叫内部列表和外部列表。内部列表是一个企业/网站利用注册用户的资料开展的Email营销,而外部列表是指利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的Email营销服务,投放电子邮件广告的企业本身并不拥有用户的Email地址资料,也无需管理维护这些用户资料。[详细]  
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五金企业开展电子邮件营销所需三大基础条件

开展Email营销需要一定的基础条件,尤其内部列表Email营销,是网络营销的一项长期任务,在许可营销的实践中,企业最关心的问题是:许可Email营销是怎么实现的呢?获得用户许可的方式有很多,如用户为获得某些服务而注册为会员,或者用户主动订阅的新闻邮件、电子刊物等,也就是说,许可营销是以向用户提供一定有价值的信息或服务为前提。可见,开展Email营销需要解决三个基本问题:向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件,以及如何发送这些邮件。

    这三个基本问题进一步归纳为Email营销的三大基础,即:

    Email营销的技术基础

    (1)Email营销的技术基础:从技术上保证用户加入、退出邮件列表,并实现对用户资料的管理,以及邮件发送和效果跟踪等功能;

    用户的Email地址资源

    (2)用户的Email地址资源:在用户自愿加入邮件列表的前提下,获得足够多的用户Email地址资源.并且做出清洗,过滤.提供Email有效率.是Email营销发挥作用的必要条件;

    Email营销的内容

    (3)Email营销的内容:营销信息是通过电子邮件向用户发送的,邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注,有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。当这些基础条件具备之后,才能开展真正意义上的Email营销,Email营销的效果才能逐步表现出来。[详细]

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编辑:陈莎莎
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