在天汾，当一些企业的产品唱响市场后，频频遭遇侵权又变成他们的心头之痛。“假冒产品的猖獗，将阻断天汾电动工具的创牌之路。加强品牌保护，已成为启东发展电动工具产业的一个新课题。”天汾镇党委书记陆圣华说。
打假维权
在天汾镇党委、政府的协调下，启东工商、质检、公安等部门工作人员联手远赴浙江永康，对一批假冒“东成”品牌的电动工具产品进行了查处，涉案价值20多万元。就在此前，启东的工商人员在浙江江山市也查获一批假冒“东成”品牌的电动工具产品。
“仅凭我们企业自身的力量来打假维权，那实在是太难了。”天汾镇党委书记陆圣华深有感触地说，“去年年初以来，针对市外一些地区猖狂的制售假行为，启东各职能部门频频联手外出打假，维护了我们企业的正当权益。”
“一方面要外出打假维权，另一方面，相关的电动工具企业也应注重自身的品牌保护工作。”启东工商局局长吴卫东认为，要做好品牌保护，首先要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及确保对品牌无伤害行为。
“前者是硬性保护，后者是软性保护。对品牌的硬性保护主要指对品牌进行注册保护，包括纵向和横向全方位注册”吴卫东举例说，娃哈哈集团的注册商标不仅包括“娃哈哈”，还有“娃哈娃”“哈哈娃”“哈娃哈”等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。
在当地工商部门的指导下，近年来，国强公司已相继注册了“国强”“京盾”“ACE”“GQ”4只商标，并在公司的50多个出口国进行了产品商标跨国注册，共使用近17个防伪标记。“商标的注册为我们在法律上赢得了维权的机会，最起码让我们‘有苦说得出’。”张菊芳告诉记者，“为了更好地保护企业的权益，最近，国强公司新成立了一个产品外形及包装设计部，以保证今后国强的产品的外形与包装的独特性，公司将为每一项设计申请专利，谁想假冒，就免不了要上法庭。”
“东成公司的当务之急是要特别注意形象注册。”顾志平透露，在去年春节举行的电动工具交易会上，他们发现了邻近地区的一家电动工具企业取名为“东戌”，极意造成公众的视觉混淆。“我们因此意识到，形象的使用也是品牌识别的标志之一，公司将对其进行注册保护，以维护‘东成’品牌识别的完整性。”顾志平表示，除了加强形象注册外，公司还将进一步加强、加快产品的更新换代，加强售后服务工作，全方位地维护好“东成”的形象。
通过企业合作保护品牌
“最近我们开始在考虑，针对本地一些生产假冒产品的小企业，在打击的同时，应该创新思维，加强企业间的品牌合作。这样不仅能从根本上杜绝假冒的源头，也能提升企业形象，对培育、发展、壮大天汾电动工具产业大有裨益。”作为启东电动工具行业商会的副会长，张菊芳对于品牌保护的策略思索得更远、更深。
张菊芳说，过去启东尤其是天汾的电动工具企业大都是粗放型生产，生产的产品种类多而全，技术含量低，没有特色，为了在激烈的市场竞争中分得“一杯羹”，不少企业才铤而走险，走上了防冒之路。“我认为，要促进我市电动工具产业的可持续发展，避免企业同构、产品克隆、压价倾销、恶意竞争，实施品牌合作、配套协作是必由之路。”张菊芳非常肯定地表示。
记者在采访中了解到，实际上“东成”等一些龙头企业已开始初始阶段合作的尝试。目前，天汾镇的华昱铝业、三江冲件等五六个公司已被吸纳成了“东成”的配套公司，这些公司进行专业配套合作，有的专门加工钢片，有的专门加工轴承，形成了合纵连横聚合关联企业。每年，东成公司还在这些配套企业中评选“优秀合作企业”，以示推进、鼓励。
“当然，这还只是品牌合作的浅层次尝试。”陆圣华在接受采访时表示，下阶段，天汾镇政府将考虑和启东市电动工具商会进行协调，制定、完善并尝试品牌授权合作模式，由小企业交一定的费用，贴“东成”“国强”等牌子，再由“东成”等龙头企业，带动小企业提高技术水平，改进产品质量，从而提升天汾电动工具整体的生产水平和品牌形象。
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